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2016信用卡現金回饋─宅經濟崛起 指尖商機看俏專題之三（中央社記者林孟汝台北28日電）手持行動裝置普及，近年來電子商務呈現爆炸性的成長，但國內百貨公司因定位不同多呈觀望，僅有遠百和SOGO挾集團資源加入GoHappy購物網站，相輔相成。 經濟部統計2016信用卡現金回饋，104年電子商務營業額達新台幣2167億元，迭創歷年新高，年增5.3%，為連續第9年正成長，除網購業者不斷增加外，由於手持行動裝置持有率提高、網購品項擴充，以及實體與虛擬通路的整合，促使無店面購物環境愈趨成熟，指尖商機應運而生。 以年輕、2016信用卡現金回饋流行為目標客群的快時尚品牌，在台紛紛成立線上購物平台可看出端倪，目前除西班牙品牌Zara、日本品牌UNIQLO都已成立專屬台灣消費者的虛擬通路，GU也宣布進軍電子商務市場，3月10日正式開幕，讓更多台灣消費者輕鬆購物。 不過2016信用卡現金回饋，國內消費在全球對未來經濟有著嚴重「不安全感」時，20國集團（G20）財長會議正在上海召開，外界會議能對低迷、充滿疑慮的全球經濟作出貢獻─可惜答案很可能是否定的。 G20集團雖2016信用卡現金回饋然早在1999年之後就提出成立，但一直要到2008年金融海嘯之後，因已開發經濟體與新興經濟體之間的強弱之勢位移，才取得更重要的地位並進而替代了傳統的「八大工業國」會議，目前已是最重要的全球經濟合作與對話的論壇。 G20國家集團的國內生產毛額（GDP）總量約佔全球的85％，貿易佔全球貿易總額的80%以上，人口約佔全球人口的2/3，堪稱實力堅強。如果G20真能聯手作為，其影響當然無需懷疑，但問題是G20涵蓋傳統的7大工業國、金磚5國，再加上韓國及土耳其、墨西哥、沙國等幾個新興經濟體，每個國家的經濟發展程度、國家利益都不同，加上會中總是或隱或現的「大國角力」，G20要達成讓成員國不打折扣推動的實質政策，難度確實是高。 以被視為這2016信用卡現金回饋次會議重要議題的匯率政策為例，其真正的核心是人民幣匯率貶值風險問題。中國人民銀行行長周小川在會議上再次強調人民幣不存在持續貶值的基礎，但他也說必須消除人民幣貶值的預期心理。 這裡問題就來了─中國如果是以一次性較大幅度的貶值來消除預期心理，那些新興經濟體情況可以更慘，甚至引發貨幣競貶的貨幣戰爭，而美國也不會要這種美元獨強、再強的局面。 如果是各國2016信用卡現金回饋聯手干預，就如有人提出的效法「廣場協議」的作法，各國聯手買人民幣、賣美元，以支撐人民幣匯率；但問題是從歐洲到日本再到新興經濟體，大家都有意無意的玩弱勢匯率，賣美元讓美元匯率下去，代表本國貨幣升值，也不符其利益，更且各國央行都希望掌握匯率政策權利。 國際貨幣2016信用卡現金回饋基金（IMF）在G20會議前發表「全球展望與政策挑戰」報告，警告說世界經濟增長無力，正走向進一步的衰退。呼籲各國拿出積極的財政政策、擴大公共支出以支撐全球經濟。 從2008年金2016信用卡現金回饋融海嘯至今，大部份人認為貨幣政策已經走到盡頭，再走下去效益極低。日、歐都已實施負利率了，各國也已持續降息，仍難挽救經濟下行趨勢。但問題是要推動財政政策，必須有錢─不過經濟情勢的變化讓各國政府財政陷入另一個困境中。 油價低迷、短期難見變化，讓那些石油輸出國的政府財政變緊縮，如墨西哥就因此被迫取消數十億美元的公共建設計劃，沙國也重新檢討千億美元的預算、大砍資本支出。中國經濟放緩讓原物料價格低迷，巴西政府財政赤字創下19年來新高。 中國政府在金融海嘯後，以4兆人民幣的財政政策支撐經濟，得到亮麗的效果，但地方政府財政惡化、貸款泡沫、投資浪費等後遺症至今仍難解決，因此也對大手筆擴大財政政策審慎對待。至於飽嘗主權債信之苦的歐洲─特別是對政府財政平衡有偏執狂的德國，一定反對加大財政支出，歐洲國家不敢也不願實施大規模的財政政策。 顯然寄望各國2016信用卡現金回饋擴大財政政策以支撐全球經濟，現實上恐難作到。面對今年低迷的全球經濟，G20會議最後也許只能發表一篇關心全球經濟風險、不痛不癢的聲明，各國回家後再繼續煩惱如何解決自己的經濟問題吧！者把「逛」百貨公司視為一種多元的休閒活動及購物享受，不管是單身還是家庭活動，都可到百貨公司看電影、品嚐美食、體驗活動等，甚至曬小孩或感受節慶氣氛，都是百貨公司扮演的娛樂角色之一。 正因為如此，就算網購市場有利可圖，但考量台灣交通便利、百貨零售店密度、物流及金流等額外成本，國內百貨業者對跨足電子商務多興趣缺缺，目前僅太平洋SOGO百貨及遠東百貨加入集團成立的GoHappy購物網站，彼此在營業時間、客群相輔相成。 GoHappy為遠東2016信用卡現金回饋集團電子商務的領頭羊，集團內遠百、SOGO、city'super及愛買 4大百貨零售界龍頭品牌都在GoHappy開設線上分館，一開始以為遠百、SOGO、city'super及愛買線上館的表現與實體的銷售表現相差甚遠，後來經營一段時間後意外發現，線上及線下忠誠會員重疊率（俗稱「蛋黃區」）達70%以上，而這蛋黃區會員通常是實體百貨的黃金會員，從線下轉線上的貢獻度也高達35%以上。 GoHappy表示，這群無論線下及線2016信用卡現金回饋上貢獻度都很高的蛋黃區會員，通常為30到50歲的女性，且大多是有家庭也有收入的職業婦女。 另外，值得一提的是，自2016信用卡現金回饋從SOGO、遠東百貨零售關係企業於GoHappy站上經營線上分館後，每年營收都穩定成長近5成，尤其愛買線上館表現最為亮眼，單月營收年成長可超過50%。1050228
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